2015年10月6日
データアーティスト株式会社

電通、インティメート・マージャーおよびデータアーティストと協業

― マーケティング・コミュニケーションの高速PDCAを実現する
クラウド型データ解析プラットフォーム「Dentsu.io」の機能を拡張 ―

株式会社電通(本社:東京都港区、社長:石井 直、以下「電通」)は、クラウドを活用したマーケティング・コミュニケーションの高速PDCA(Plan<計画>→Do<実行>→Check<評価>→Action<改善>)により、企業の意思決定をサポートする管理指標を可視化したデータ解析プラットフォーム「Dentsu.io」(電通アイ・オー)の機能を拡張し、新たに潜在顧客の発見から顧客化・育成までをワンストップで実現する形へと進化させました。この新型「Dentsu.io」のサービスを本日から開始します。

これまでの「Dentsu.io」は、電通オリジナルデータやクライアント保有のログデータを分析・可視化することで、主にクライアントデータ上の見込顧客に対する販促活動フェーズでクライアント企業に貢献してきました。一方、新型では、メディア/広告データ、パネルデータ、自社サイト来訪者属性データといった多様なデータが取り込めるデータプラットフォームとしての機能を大幅に拡充し、ビッグデータ上からターゲットとなる生活者をピックアップ。①潜在顧客クラスターの発見と市場ボリュームの把握、②潜在顧客層への効率的な広告配信、③コンテンツ出し分けによる体験価値の向上、をワンストップで提供できる体制を整えました。需要の掘り起こしから目標達成までシームレスに対応します(新型「Dentsu.io」の概念図とサービスの詳細は下記参照)。
新型「Dentsu.io」の提供に当たり、データを統合的に管理するツールであるDMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)※1専業大手の株式会社インティメート・マージャー(本社:東京都港区、社長:簗島 亮次、以下「インティメート・マージャー」)および検索エンジンや各種広告からアクセスしてきたユーザーが最初に訪れるページを最適化するLPO(ランディングページ・オプティマイゼーション)※2の最先端ツールを提供するデータアーティスト株式会社(本社:東京都渋谷区、社長:山本 覚、以下「データアーティスト」)とも新たに協業していくことにしました。
インティメート・マージャーが保有する約4億件のオーディエンス関連データ(インターネット上の生活者データ)や、データアーティストの最先端LPOツール「DLPO」が加わることにより、生活者一人一人に的を絞ったマーケティング・コミュニケーション活動がさらに進展します。

今後、電通と協業企業4社は、新型「Dentsu.io」を飲料、食品、自動車、化粧品・トイレタリー、リテール、エンターテインメントなどの企業に提供し、一気通貫の高速マーケティングを支援するとともに、顧客企業が抱えるさまざまなマーケティング・コミュニケーション課題に継続的に応えていけるソリューションの開発を推し進めてまいります。
同時に、「Dentsu.io」のコアとなる技術を支えるトレジャーデータとの連携をさらに強化することで、新型「Dentsu.io」によるソリューションの高度化、多角化に取り組んでまいります。

新型「Dentsu.io」の概念図

新型「Dentsu.io」のサービスについて

新型「Dentsu.io」では、以下3つの新サービスを提供します。

①潜在顧客クラスターの発見と市場ボリュームの把握
電通独自の消費者クラスターをアンケートにより組成。各セグメントと顧客企業の商品・サービスとの相性を評価することで、潜在顧客層を明らかにします。
また同時に、潜在顧客層の市場でのボリュームも検証することで、プライオリティーの決定を支援します。

②潜在顧客層への効率的な広告配信
上記の消費者クラスター情報をインティメート・マージャーが保有するオーディエンスデータに付与・拡張し、その情報をもとに広告配信を行います。ターゲットニーズに即したメッセージ配信を行うことで、ブランドサイトやキャンペーンサイトなどのオウンドメディアへの効率的な送客を支援します。

③コンテンツ出し分けによる体験価値の向上
各種分析ツールに上記クラスター情報を連携し、オウンドメディアに送客した潜在顧客のアクティビティーとコンバージョンの関係性をクラスターごとに「Dentsu.io」上で分析することで、最適な顧客導線設計を支援します。
また、オウンドメディアのKPI(重要業績評価指標)が態度変容である場合は、アンケートツールと連携させることで、態度変容に導くために必要なコンテンツを抽出します。

この他、以下の課題にも対応可能です。

◇顧客導線設計の最適化
各種分析ツールに上記クラスター情報を連携し、オウンドメディアに送客した潜在顧客のアクティビティーとコンバージョンの関係性をクラスターごとに「Dentsu.io」上で分析することで、最適な顧客導線設計を支援します。
また、オウンドメディアのKPI(重要業績評価指標)が態度変容である場合は、アンケートツールと連携させることで、態度変容に導くために必要なコンテンツを抽出します。

◇オウンドメディア来訪者のリアルタイムモニタリング
上記クラスター情報に加え、インティメート・マージャーが保有する多様なセグメント情報と連携して、キャンペーンやPRなどの外部施策による来訪者の時系列の分析の他、リアルタイムでプロファイルしていくことで、より詳細な分析レポートを可能にします。

Dentsu.ioのロゴマーク

Dentsu.ioのロゴマーク
インティメート・マージャー

RSCTC 2010 Discovery Challenge(世界最大級の統計アルゴリズムコンテスト)において世界第3位になったビッグデータ分析の実績を持つ簗島氏が中心になって設立したデータマーケティングカンパニー。日本最大級を誇る約4億件のオーディエンスデータと高い分析技術を用い、主にナショナルクライアントや大規模ポータルサイトのDMP構築やデータ活用支援、データ解析、データ利用チャネルへの連携事業を行っています。2015年8月時点で同社のDMPおよびマーケティングソリューションの導入企業は大手金融機関や消費材メーカーを中心として270社を超えています。

会社名
株式会社インティメート・マージャー
所在地
東京都港区六本木6-3-1 六本木ヒルズ クロスポイント 5F
代表者
簗島 亮次(代表取締役社長)
設立
2013年6月
事業内容
マーケティングアプリケーション開発・販売事業、データマイニング事業
URL
http://corp.intimatemerger.com/
データアーティスト株式会社

LPO事業を軸とする同社は、「お客様が“ひらめき”=“アート”に集中できる環境の構築」をスローガンに、400社以上へのLPOツールの導入実績で培ったノウハウと技術力を背景にデータサイエンスを追究し、データドリブンなマーケティングコンサルティングとソフトウエア提供を行っています。

会社名
データアーティスト株式会社
所在地
〒108-0014 東京都港区芝5-13-18 いちご三田ビル2F
代表者
代表取締役社長 山本 覚
設立
2013年6月
事業内容
マーケティングコンサルティング事業、ソフトウエア事業
URL
http://www.data-artist.com

※1 DMP (データマネジメント・プラットフォーム):
広告主様がもつ自社サイトのアクセスデータ、広告配信データ、顧客データ, その他外部サプライヤーのデータを管理し、広告、メール配信や分析調査など様々なデータ活用チャネルと連携するデータ統合管理ツール
※2 LPO (ランディングページ・オプティマイゼーション)とは:
検索エンジンや各種広告からアクセスしてきたユーザーが最初に訪れるページ(ランディングページ)を最適化することにより、ユーザーがサイトから離脱するのを防ぎ、誘導したいページへ向かわせることなどを目的としたマーケティング手法

本件に関する報道関係者の皆さま
からのお問い合わせ先

データアーティスト株式会社
作左部(さくさべ)
TEL:03-6722-0100

 / メールアドレス:
info@data-artist.com